곰표 밀맥주로 맥주 순위에 지각변동을 일으키고 있는 편의점 CU가 이번엔 ‘테스형 막걸리’, ‘말표 검정콩 막걸리’로 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 입맛 공략에 나선다.
16일 CU에 따르면 테스형 막걸리의 연령대별 매출에서 20·30세대가 차지하는 비중은 61.4%로 일반 막걸리(17.2%)보다 무려 세 배 이상 높은 것으로 나타났다. 특히 테스형 막걸리 구매자 중 27.3%는 20대로 일반 막걸리의 비중(6.9%)보다 네 배 가까이 높았다. 실제 테스형 막걸리의 구매자 평균 연령은 32.5세로 일반 막걸리보다 약 20세 젊다.
테스형 막걸리는 지난달 CU가 업계 단독으로 출시한 막걸리로, 소셜네트워크서비스(SNS) ‘인스타그램’에는 테스형 막걸리를 즐기는 사진과 동영상이 공유되며 MZ세대 사이에서 입소문을 타고 있다.
CU 측은 “테스형 막걸리가 MZ세대에게 인기인 것은 가수 나훈아의 ‘테스형’을 모티브로 만든 차별화된 기획과 막걸리 사발을 든 소크라테스를 담은 재미있는 패키지, 깔끔한 맛이 2030세대의 취향과 맞아떨어졌기 때문”이라고 분석했다.
CU가 이달 초 업계 단독으로 선보인 ‘말표 검정콩 막걸리’도 누적 판매량 5만 개를 돌파하며 MZ세대들의 막걸리 열풍에 힘을 보태고 있다. 현재 CU에서 운영되고 있는 막걸리 24종 중 5위를 기록하고 있다.
말표 검정콩 막걸리는 패키지를 말표 고유의 색깔인 흑갈색으로 적용했으며 띠지에 말표산업의 심볼 캐릭터인 ‘프셰발스키 야생마’가 ‘말이야 막걸리야’라는 대사를 읊는 이미지를 삽입해 재미를 더했다. 국내산 검정콩과 검은깨, 흑미가 함유돼 있어 달콤하고 고소한 맛이 특징이다.
서혜원 BGF리테일(282330) 음용식품팀 상품기획자(MD)는 “막걸리를 즐기는 MZ세대에게 신선한 재미와 차별화된 이미지를 가진 상품을 선보이기 위해 말표산업과 콜라보한 상품을 기획했다”며 “앞으로도 검증된 콜라보 기획력을 바탕으로 재미와 새로움을 추구하는 MZ세대를 사로잡기 위해 차별화 상품들을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
/백주원 기자 jwpaik@sedaily.com
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