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산업기업
‘아시아에선 내가 왕’...삼성전자 9년 연속 최고 브랜드

애플·샤넬 등 제치고 1등

14개국 소비자 조사 결과

LG 2계단 뛰어오른 4위

삼성전자(005930)가 애플·파나소닉·샤넬 등을 제치고 9년 연속 아시아 14개국 소비자가 뽑은 최고 브랜드로 선정됐다.

10일 업계에 따르면 글로벌 커뮤니케이션 마케팅 기업인 캠페인아시아퍼시픽과 시장조사 전문기관 닐슨이 아시아 14개국 소비자를 대상으로 진행한 온라인 설문조사에서 삼성전자가 ‘아시아 톱 1,000개 브랜드’ 가운데 1위를 차지했다.

이번 조사는 우리나라를 비롯해 중국·호주·싱가포르·태국 등 14개국에서 8,400명을 대상으로 가전·유통·식음료·금융 등 15개 주요 제품 항목에 대해 1,000개 브랜드 가운데 가장 신뢰하는 브랜드를 묻는 방식으로 진행됐다. 삼성전자는 지난 2012년부터 9년째 아시아 최고 브랜드 자리를 지켰다.





2위는 애플이 차지했고 파나소닉(3위), LG(4위), 네슬레(5위)가 뒤를 이었다.

지난해 6위에서 올해 두 계단 뛰어오른 LG는 지난해 4위였던 일본 기업 소니(6위)를 처음 5위권 밖으로 밀어냈다.



삼성전자가 이번 설문조사에서 1위를 차지한 분야는 ‘현지에서 가장 영향력 있는 브랜드’ ‘지속 가능한 브랜드’ ‘휴대폰’ ‘TV’ ‘스마트홈 기술’ 등 모두 5개 분야다. ‘컴퓨터·태블릿’ ‘홈 오디오’ ‘헤드폰’ ‘주방가전’ ‘웨어러블 기기’ 분야에서는 2위를 차지했다.

캠페인아시아퍼시픽 측은 삼성전자의 연속 1위 수상 배경으로 혁신에 대한 지속적인 투자를 들었다. 정체기가 온 스마트폰 시장에 ‘폼 팩터(외형)’ 혁신의 상징인 ‘갤럭시폴드’ 등 폴더블폰을 출시해 시장에 활기를 불어넣었다는 것이다. 캠페인아시아퍼시픽은 “(아이폰이 만든) 스마트폰의 모습을 완전히 새롭게 정의했다”고 극찬했다.

캠페인아시아퍼시픽은 삼성전자가 지난달 방탄소년단(BTS)과 협업해 선보인 ‘갤럭시S20+’와 ‘갤럭시버즈+’ 퍼플 에디션이 온라인에서 한 시간 만에 완판된 사실도 소개했다. 사회공헌활동을 통해 브랜드 가치를 높인 점도 높게 샀다. 삼성전자는 동남아 지역에서 청소년에게 코딩 등 4차 산업혁명 기술을 교육하는 ‘삼성 이노베이션 캠퍼스’, 소외지역 교육 인프라를 개선하는 임직원 참여 봉사활동 ‘삼성 러브 앤드 케어’ 등 사회공헌활동을 지속해오고 있다.

이상철 삼성전자 동남아 총괄(부사장)은 “앞으로도 지속적으로 가치 있는 브랜드가 되기 위해 혁신적인 제품을 선보이고 다양한 사회공헌활동도 펼쳐나갈 것”이라고 말했다. /변수연기자 diver@sedaily.com
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