글로벌 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 게임 스트리머 ‘조매력’의 첫번째 공식 음원·뮤직비디오 발매를 기념한 ‘휠라 X 조매력 콜라보레이션 에디션’이 조기 완판됐다고 20일 밝혔다.
조매력은 한국어와 영어로 진행하는 개인 방송으로 휠라의 주 고객층인 1020 세대로부터 큰 인기를 끌고 있다. 최근에는 유튜브를 통해 다양한 커버 음악을 선보이며 ‘게임 빼고 다 잘 하는 게이머’라는 별칭을 얻기도 했다.
휠라는 조매력의 첫번째 음원과 뮤직비디오 탄생을 기념해 그의 개성을 담아낸 콜라보 의류 2종(후드티셔츠·맨투맨)을 선보였다. 특히 조매력 팬들이 직접 보낸 디자인을 반영해 특별함을 더했다.
‘휠라X조매력 도라 후드티’는 네온 컬러의 해바라기 자수가 등판에 새겨진 후드 티셔츠다. ‘휠라X조매력 STLA 그래픽 맨투맨’도 한 팬의 디자인을 차용해 네온 그래픽을 새겨넣었다.
이번 협업 제품은 휠라 온라인 스토어와 무신사스토어 두 곳에서만 판매됐다. 지난 5일 1차 론칭 당시 무신사스토어에서는 판매 시작 약 1분 만에 해당 제품이 전량 소진되는 기염을 토했다. 2차 판매가 이뤄진 13일에는 무신사스토어에서도 매진 행렬이 이어졌다.
휠라 관계자는 “새로움은 물론 본인만의 가치를 추구하는 소비자 니즈를 반영해 신선한 협업으로 소통하기 위해 이번 협업을 마련했다”면서 “앞으로도 참신한 제품 기획은 물론 진정성 있게 소비자들과 소통할 수 있는 다양한 활동을 이어나가겠다”고 말했다.
/허세민기자 semin@sedaily.com
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